高端化、智能化引領中國家電出口

    4月15日,第121屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）在廣州開幕。海爾向全球客商展示了全球首個全互聯互通智慧家庭帶來的智慧生活場景以及美國GEAppliances、日本AQUA等品牌全球化陣容體系,成為全球矚目的焦點。

    最新出口數據顯示,2017年1－2月份,海爾白電實現出口額增幅21％,穩居行業首位。其中,海爾冰箱出口額增幅58％,以領先行業近3倍的優勢成為冠軍；海爾洗衣機出口量、出口額同比雙增長且行業增速最快,空調、熱水器、廚電等產業也實現大幅增長,在全球貿易保護主義抬頭、“逆全球化”趨勢之下,海爾憑借高端化、智能化實現了出口市場的全面引領。

    目前,隨著家電出口的主要地區美國和歐盟的經濟持續下滑以及歐美“制造業回歸”趨勢的加強,中國家電出口依然面臨著低增速的常態。在這種被動形勢下,以海爾為代表的制造企業憑借高端化、智能化產品突出重圍。一方面,海爾不斷創新技術,研發出多款顛覆性原創產品,滿足全球消費者對高端生活品質的需求；另一方面,海爾作為全球物聯網時代的引領者,通過電器到網器的升級,打造出全球首套全互聯互通智慧家電,率先進入智慧家庭3．0階段,實現了高端、智能的雙向轉型。

    數據顯示,在高端轉型方面,2017年1—2月份,在行業出口均價集體下滑3％—8％的情況下,海爾冰箱出口均價卻逆勢增長4％,發力高端轉型；在俄羅斯,卡薩帝意式三門冰箱成為“俄羅斯家電的櫥窗”M渠道主推的中高端冰箱品牌；在波蘭第3大家電渠道,海爾對開門、卡薩帝法式及高端700寬意式冰箱產品均受到了當地消費者的高度青睞。

    在智能轉型方面,據世界權威調研機構歐睿國際發布的世界首份互聯空調調研報告顯示,海爾以23．6％的市場份額位列全球互聯空調（包括智能空調）第一品牌,海爾正在成為全球家電高端、智能的代名詞。

    在廣交會現場,這一趨勢也體現得異常明顯。在展廳內,海爾高端、智能轉型的成果悉數出動,全球客商在體驗智慧生活方式的同時見證了海爾全球白電第一品牌的實力。除在現場展示一系列高端、智能化的產品外,海爾還將全球首個全互聯互通智慧家庭搬到了現場,涵蓋智慧浴室、智慧客廳、智慧廚房等多個物理空間的不同場景。

    當其他企業仍停留在以家電聯網和遠程操控的家電智能1．0時代和同品牌家電互聯互通的2．0時代時,海爾已經構建起由整套全互聯互通智慧家電產品構成的全球首個智慧家庭,成為全球唯一進入智慧家庭3．0階段的企業,率先讓網器和生態具備主動意識。不僅如此,海爾已經構建起“世界第一家電品牌集群”,通過美國GEAppliances、新西蘭Fisher＆Paykel、日本AQUA等全球6大品牌,持續連接著世界用戶需求,推動智慧場景在全球的落地,開啟了智慧場景的全球化。

    事實上,海爾之所以能率先變道“場景全球化”的關鍵在于海爾“人單合一”模式的國際化。如今,“人單合一”模式已經在海外多處落地。在日本,海爾“人單合一”模式將三洋員工對企業的忠誠轉為對用戶的忠誠,幫助日本三洋白電8個月止虧；在美國,GEAppliances的FirstBuild在“人單合一”模式助力下2017年鎖定20％的利潤增長目標；在新西蘭,海爾“人單合一”模式讓海爾、Fisher＆Paykel雙品牌以42％的市場份額穩居第一位。

    近年來,隨著國家“一帶一路”建設的不斷深入,越來越多的企業走出國門,積極開拓海外市場。作為中國最早“走出去”的企業之一,海爾通過高端、智能化的轉型,加速智慧生活在全球的落地。在業界觀察人士看來,在家電行業面臨出口下行壓力之時,海爾引領“中國制造”從產品輸出向品牌輸出、模式輸出轉變,為中國制造海外出口轉型提供了樣本。