電商客場之戰：“雙11”海外狂歡

　　當國內的“雙11”落下帷幕之時,海外“雙11”正在轟轟烈烈進行“剁手”大戰。11日北京時間16時（美國西部時間零點）,阿里巴巴旗下跨境B2C平臺全球速賣通加入2017天貓“雙11”全球狂歡節,正式點亮全球,帶領海外超過1億消費者加入全球剁手黨大軍。

　　開場1小時,全球速賣通交易情況已全面超越去年同時段；開場3小時50分,支付訂單數突破1000萬。

　　實際上,為升級“雙11”這個人造節日,阿里巴巴等一系列電商巨頭早已發力布局海外市場,目前的國際化趨勢就是最好的證明。透過對“雙11”模式的復刻,在海外掀起如同國內市場的消費狂歡,似乎是擺脫“雙11”過于依賴本國固有缺陷的最好方式。

　　在2016年的G20上,阿里巴巴董事局主席馬云提出eWTP概念,阿里巴巴的國際化也以它所投資的速賣通、Lazada為抓手,布局歐美、東南亞、南亞等地。而速賣通和Lazada也的確不負眾望,在阿里巴巴三季度財報中表現得十分亮眼——三季度,阿里巴巴國際零售業務達到28.78億元,同比增長115%。

　　在阿里巴巴全球化推廣“雙11”的計劃中,速賣通是該公司戰略的重要棋子。速賣通是阿里巴巴集團旗下面向全球市場打造的在線交易平臺,目前該平臺的主要海外買家來自俄羅斯、美國、澳大利亞、巴西等。

　　今年全球速賣通在平臺核心資源為補貼的基礎上,繼續加大了營銷渠道的介入和優質服務的投放資源,與Google、Facebook完成了深度的廣告對接；在俄羅斯、美國、西班牙、法國等主要國家市場,也相應加大了廣告投放力度。此前為了穩住俄羅斯這個超大市場,阿里巴巴出手投資3000萬美元在俄羅斯建數據中心,服務于速賣通和天貓的IT業務,而天貓也相應推出了俄語板塊。

　　Lazada的貢獻也不可小覷。與中國不同的是,Lazada的網購嘉年華將持續一個月。自2012年11月11日Lazada首次將為期一個月的網購促銷引入東南亞,網購嘉年華便成為東南亞市場家喻戶曉的網購狂歡節。

　　今年的Lazada可謂是火力全開。此次網購嘉年華的主題為“全球好貨”,橫跨Lazada的各個品類,平臺上的本地賣家和跨境賣家均參與活動。此外,測評直播、限時搶購、產品宣傳專欄等營銷手段也加速引爆“雙11”的節日狂歡。

　　不過,“雙11”的戰場上從來不缺乏“追夢人”。今年“雙11”,過去被同行忽視的亞馬遜高調亮相,在中國開啟“Prime Day”。10月31日,亞馬遜中國開啟第四屆“海外購物節”,全面集結來自亞馬遜中國及美國、英國、日本、德國四大海外站點的優惠商品。

　　看來,電商“走出去”并不僅僅出現在中國。海外客場這一杯羹,無論是阿里還是亞馬遜,都勢在必得。