戶外運動用品進入穩增長期

　　如今這種營銷方式是最能體現戶外品牌文化內涵和產品質量保證的模式，深受戶外行業的喜愛和關注。林方秀說：“戶外體驗方式，是戶外行業比較常規的一個操作方式和品牌推廣方式，可以增加整個品牌的知名度。”

　　泉州戶外用品行業，在專業研發戶外用品，滿足探險隊員及戶外運動愛好者外，不斷地向泛戶外領域拓展。通過細分產品，開拓城市戶外休閑市場，將時尚休閑與戶外運動結合，讓產品能夠更好地滿足城市人群的戶外體驗。

　　業界人士分析，目前城市上班族漸漸成為戶外休閑消費者中的“主力軍”，他們提倡親近大自然，愛護大自然。戶外品牌運營商們，也看到了這一趨勢，通過不斷開展休閑戶外和環保公益活動吸引眼球，招徠客戶。他認為：“泉州戶外用品行業比國內其他產區更具優勢，不論是產品性價比、營銷渠道，還是品牌建設、團隊架構都優勢明顯�！�

　　進入穩增長期

　　在城市里生活和工作，快節奏的方式讓都市人身心俱疲，周末成為上班族釋放壓力的最佳時節。隨著戶外休閑運動的興起，越來越多的都市人愿意花更多的時間和精力走進自然，讓自己的生活更加豐富和平衡。

　　戶外運動市場的快速發展主要是因具有廣泛的群眾基礎、生活觀念的轉變及消費水平的提升。目前，中國戶外用品產業方興未艾，隨著經濟的快速增長、居民生活水平提升及消費升級進一步拉動戶外用品行業高速成長。

　　據中國紡織品商業協會戶外用品分會統計顯示，中國戶外用品市場過去10年增速一直保持在兩位數，2012年戶外品牌零售總額達145億元，同比增長34.94%。據預測，到2020年中國戶外用品行業銷售可能將超過300億的規模，行業仍具備良好的上升空間�！靶袠I過去幾年經歷了連續高速的發展，未來將進入穩定的發展期�！�

　　風行的泛戶外

　　近年來，除了專業的戶外運動的興起，城市戶外休閑也受到都市人的追捧，城市戶外漸漸受到商業白領的青睞。一些品類齊全的戶外品牌將目光放在更加廣闊的城市消費群，產品在保留專業戶外功能的同時，逐漸加入一些時尚設計元素，款式更加休閑�！捌髽I嘗試將戶外運動的概念泛化，推行戶外休閑理念�！�

　　大樹戶外是一家戶外用品公司，前身為福建省南安市新廳皮塑有限公司，現已成為中國頂級的專業戶外帳篷制造商之一。2013年公司完成股份制改造，已啟動上市進程。旗下DASOIL品牌主打美式時尚休閑服飾，是對大樹戶外用品的品牌“補充”。

　　“DASOIL的產品都是我們公司獨立研發的�！盌ASOIL品牌經理陳著長表示，采用美式休閑設計手法，以原創的美式風格，獨具魅力的時尚眼光，崇尚獨立意識和自由精神，推崇舒適、新穎的休閑體驗，打造成獨具時尚風格的戶外休閑品牌。

　　該品牌市場總監林方秀介紹，城市休閑戶外產品與專業性戶外產品的主要區別在于，城市休閑戶外產品的款式風格更加偏重于休閑，但同樣也存在速干、保暖、透氣、抗紫外線等功能。

　　體驗營銷火熱

　　由于戶外運動的特殊性和專業性，近年來不少企業紛紛在營銷方面出新招。富信天倫天（福建）戶外體育用品有限公司是中國知名戶外用品企業，是一家專業從事戶外用品研發設計、運營與服務的綜合型公司。2013年完成將近一百個的戶外活動，真正將產品的特性體現給消費者。

　　2014年年初至今，天倫天舉辦了“征戰北緯30度”第一站、“騎行穿越美國66號公路”、三江源水資源考察公益活動、“征戰北緯30度”的第二站、“再攀珠峰”等活動，將品牌文化理念“挑戰人生、堅持夢想”進行立體的傳播，為更多熱愛極地探險運動的人們提供更為專業可靠的戶外裝備，助力戶外愛好者實現極地夢想。

　　除天倫天外，樂登（福建）戶外用品有限公司、福建省獅牌戶外用品有限公司等企業也采取了這樣的推廣計劃。

　　體驗式營銷的核心在于，更多地讓消費者或者專業群體更難了解產品的性能，進行實地檢測，企業更易于對癥下藥，有效推動戶外產品走得更遠。