三星轉向：彩電未來技術之爭日趨明朗

　　全球最大彩電廠商三星對LCD液晶電視的堅守,曾讓OLED電視的未來之路充滿猜想。近日,三星顯示表示不再推遲OLED電視的批量生產計劃投資,并預計將在8月停止其現有的液晶顯示器（LCD）面板生產線,將其轉換為OLED生產線。根據6月23日的顯示器行業消息來源,三星顯示器計劃在本月底或下月初對QD-OLED電視面板的投資做出最終決定。

　　對于此消息,北京商報記者采訪了三星中國相關負責人,但截至發稿,對方并沒有回復。

　　OLED電視和QLED電視誰能領銜彩電行業的趨勢,成為新一代彩電顯示技術的霸主,一直是近年來彩電行業的最大看點。三星的轉向,也讓這場爭論的前景越來越明朗。

　　OLED電視自2013年首次推出后,以北美、歐洲、日本等地區為中心,一直引領高端電視市場。根據IHS數據顯示,2018年OLED電視銷售額達65.3億美元,去年全年的增長率達58%。

　　相對OLED彩電市場的高速發展趨勢,消費者對OLED電視的認知仍處于一片朦朧之中,目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術語層出不窮,事實上,它們本質上仍舊是LCD。

　　中國是全球規模最大的電視市場,這也為OLED電視提供了廣闊的發展舞臺。IHS的預測數字顯示,2019年,中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。2016年,中國OLED電視銷量為7.28萬臺,而2018年僅前三個季度,銷量就達到11.48萬臺。2019年,OLED電視或將迎來更高速的增長。

　　“隨著LG Display廣州8.5代OLED生產線在今年三季度量產,OLED面板的供應也將全面緩解,預計今年中國國內OLED電視銷量將達30萬-40萬臺,2020年中國OLED電視銷量將突破100萬臺。”LGD副社長、TV事業部長吳彰浩對北京商報記者表示。

　　據北京商報記者了解,目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營,預計未來五年全球電視市場上,OLED電視銷售額占比將超過10%。而其中已經有7家主流電視廠商在中國市場推出了自己的OLED電視產品,其中包括長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等主流電視廠商。而前一陣,LG Display攜手京東簽署戰略合作協議,聯手七大電視廠商從渠道終端構建OLED電視聯盟,并啟動線上線下一體化的OLED推廣活動。

　　全球電子消費分析師周穎表示,三星的轉向,對OLED陣營無疑是巨大的鼓舞,但由于產能等問題,液晶電視在未來十年之內仍然是彩電市場的主流。

　　“從彩電行業發展歷史來看,技術爭鳴一直都存在。”上海蘇寧總經理范志軍表示,在彩電產業發展的每一個階段,大家對不同技術應用有著不同觀點。比如,在產業發展早期,業界曾爭論到底是使用背投技術還是大屏技術,最后隨著背投退出而告終；后來,隨著液晶電視逐步解決了良品率問題,等離子電視也被市場淘汰；如今,到了“后液晶時代”,電視行業面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏？究竟誰是市場的勝利者,最終還是要看消費者的選擇。