家電廠商“雙11”競爭白熱化

　　“雙11”臨近,各大電商平臺已將開搶時間提前至11月1日零點,65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺,一級能效空調成交額仍同比增長4倍……家電成交呈爆發式增長。記者注意到,大容量、大尺寸的高端智能家電增長迅猛,高顏值小家電亦出貨量可觀。面對家電行業整體增速放緩、三季報業績增長乏力,一年一度的“雙11”購物節或成為不少商家本年度業績的最后沖刺。

　　某電商平臺數據顯示,開搶一小時,65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺,高端OLED電視開搶一小時成交額同比增長300%；電視機銷量前10大單品全部為55英寸及以上產品。盡管“反季節”,空調品類銷售依舊火爆,綠色節能、售價在3500元以上的一級能效空調成交額同比增長200%；一級能效空調成為主流,成交額同比去年翻了4倍。

　　與此同時,創意小家電品類受熱捧。平臺數據顯示,開搶1小時內,2000元以上手持吸塵器成交額同比增長超過200%,清潔機、擦窗機的成交額同比增長150%,凈水器的成交額同比增長翻倍,電飯煲賣出10萬臺則僅用52分鐘,微波爐成交額同比增長100%,注重生活品質的消費人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長超過300%。

　　“雙11”火爆熱搶的背后,家電廠商仍徹夜難眠。10月30日晚間,家電行業上市公司披露的三季報顯示,格力電器、美的集團、海爾智家凈利潤分別增長4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實現逆勢增長,行業增速卻有不同程度的放緩。

　　《2019年中國家電行業三季度報告》顯示,今年三季度,國內市場銷售額1745億元,同比增長率為-4.2%。奧維云網數據顯示,今年前三季度,國內家電市場多個品類銷售出現負增長,彩電、冰箱、空調、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

　　業內人士分析認為,房地產周期下行、結婚率下降與離婚率上升、外部環境不確定等外在因素,與家電行業本身技術變革時機未成熟、營銷渠道方式的變革等內在因素,對家電行業都有較大影響。