價格戰(zhàn)硝煙再燃今年618彩電或將大幅跳水

　　數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)存量的6.5億臺電視機中,大約有3億臺、也就是近半數(shù)的電視處于超期服役狀態(tài),其中1.2億臺為最早期上市的液晶電視產(chǎn)品。但隨著電視功能的擴展和消費者生活品質的提高,這些電視已經(jīng)難以滿足用戶多樣化的需求。受需求不佳、市場價格混亂以及企業(yè)壓力過重等因素影響,今年的618會是電視價格最便宜的一年,永不為奴的等等黨也將禁不住高呼“真香”！

　　一季度銷售額跌至冰點

　　疫情影響下,線下門店停止營業(yè),雖然3月開始門店大部分恢復營業(yè),但消費者的出行意愿減少,線下需求受到抑制。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,彩電線下市場零售量為368萬臺,同比下降45.8%；零售額為121億元,同比下降47.5%；均價為3300元,同比下降3.2%。

　　線上無接觸式的購買體驗受到消費者歡迎,市場規(guī)模呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。2020年第一季度,線上市場零售量為628萬臺,同比增長10.7%；零售額為116億元,同比下降9.3%；產(chǎn)品均價為1900元,同比下降18.1%。

　　但需要注意的是,彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢,這說明線上市場第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主,企業(yè)正在下調產(chǎn)品價格。

　　五一促銷不及預期,618成為求量關鍵

　　一季度銷售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費上。為刺激五一消費,各地紛紛推出消費券,五一期間,全國至少68城啟動新一輪消費券,五一假期全國可用消費券總金額達10億。

　　但疫情影響下,消費者收入受影響,在未來經(jīng)濟局勢不明朗的大背景下,居民儲蓄欲望上升,消費信心下降。五一促銷期間重點尺寸電視均價促銷力度不足,主銷尺寸32寸、43寸、65寸價格沒有明顯下降,導致消費者購買欲望下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期（04.20-05.03）中國彩電市場零售量規(guī)模158萬臺,同比下降8.9%；零售額規(guī)模43億元,同比下降27.3%。

　　在經(jīng)歷了上半年連續(xù)多月的內(nèi)需業(yè)績慘淡后,即將來到的618大促成為上半年突圍的唯一機會。

　　除了各大彩電廠商積極備戰(zhàn),各渠道對此次618的重視程度也是更甚從前。據(jù)天貓官方透露的消息,今年報名參加618的品牌已超10萬家,是去年的兩倍；而折扣商品超過1000萬款,與去年雙11持平。

　　京東在今年618將掀起“史無前例的年中購物狂歡”,來加速推動經(jīng)濟增長、回饋消費者。除了超級百億補貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力度”。此前,京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會上也表示,今年的618將是17年來,行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。

　　5月18日晚間,蘇寧618內(nèi)部會議上宣布,此次618將重點主打“雙百億補貼風暴”。雙百億補貼由換新補貼、節(jié)能補貼、下沉市場專項補貼等組成,補貼范圍覆蓋全品類,詳細計劃將于近期對外發(fā)布。此次618,蘇寧將在5月25日開始加購,5月31日晚提前開賣。

　　渠道補貼加上各大廠商放量降價,此次618慘烈價格戰(zhàn)已可預見。