2020空調價格戰在即中小品牌或將更難生存

　　隨著天氣的轉熱,2020年的空調迎來了銷售旺季。據西柚了解,今年的新冠疫情對空調行業造成了重大打擊。行業數據顯示,2020年一季度,中國家電行業國內市場零售額累計1172億元,同比下降36.1%。其中,空調市場降幅最大,由于受到標準和疫情的雙重影響,降幅達57.2%。

　　疫情為今年的空調企業帶來額外的生存壓力,再加上今年空調新能效標準——GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》即將實施,更是導致現行的空調產品面臨新一輪的洗牌。不少業內人士認為,今年空調市場的價格戰將更加“血腥”,像格蘭仕、日立、揚子空調等中小空調品牌產品將更加難以生存。

　　曾經的低價手段 如今能否湊效？

　　2013年,格蘭仕的空調銷量在天貓、京東、易迅等電商平臺的銷量排名位居第一。據悉,格蘭仕一款1.5匹二級能效變頻空調,當時只賣2399元；而一款具有去除PM2.5功能的全直流變頻空調,在當時市場均價7000元的時候,格蘭仕只賣2999元。時任格蘭仕空調中國市場銷售總監的甘建國曾表示,對于格蘭仕空調的電商布局來說,類似2399、2999元的超低價產品是在電商平臺上“引流”的重要因素。

　　雖然在電商上取得銷量驕人的成績,但是在2013上半年,全國空調市場總銷量為2387萬臺的數據當中,格蘭仕空調的銷量為11.9萬臺,占比僅為0.5%。

　　而揚子空調的均價更低,數據顯示,2020年4月揚子空調的均價為2501元一臺。

　　那么,中小品牌的低價策略是有持久有效呢？

　　全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019 年空調國內市場規模 1912 億元,同比下滑 3.4%,是中國空調市場連續三年增長后遭遇的首次下跌。數據顯示,截至2019年10月31日,格力空調累計的市場份額為35.56%,同比下滑2.03%,均價為4562元,同比提升82元；美的空調累計市場份額為28.5%,同比增長3.43%,均價為3708元,同比下降239元。而據格力的網店數據,雙十一當天,格力電器降價的11款空調中,至少降價1000元,有的降價2000元,降價幅度為原價的三成左右。在連格力都開始降價促銷的當下,一些本身就依靠低價銷售的空調企業市場份額被進一步壓縮。

　　到今年,空調市場的均價依然不容樂觀。受疫情打擊,2020一季度空調市場零售額跌幅超過一半,這也導致空調企業生存壓力更大。據了解,在4月中,國內市場大量中小品牌的冷暖老能效定速3級能效機型的出貨價格跌破了900元,850元的價格也是廣而有之。這種價格水平,比往年的1匹定速單冷機還要便宜。

　　根據中怡康2020年4月中國空調市場監測報告數據顯示,格蘭仕空調在2020年4月的零售量為68臺,均價為3287元,與海爾的均價3428相接近,而美的空調均價為3110,比格蘭仕還低。另外,從2020年1月截止至2020年4月,格蘭仕空調總共賣出346臺,占中國空調整體市場零售量的份額僅為0.02%。

　　除了價格戰的擔憂,空調企業還需要面對今年即將發布的空調新能效標準——GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》。據悉,該標準的嚴格程度,將導致新標準實施后,中國空調市場的產品淘汰率達到45%。

　　中小品牌還面臨產品質量問題

　　在面對2020年更嚴重的生存壓力前,格蘭仕空調還有產品的質量問題需要處理。根據2019年12月公布的《市場監管總局辦公廳關于2019年休閑服裝等77種產品質量國家監督抽查情況的通報》顯示,市場監管總局抽查了6個省（市）19家企業生產的20批次房間空氣調節器產品,重點對輸入功率和電流,對觸及帶電部件的防護,工作溫度下的泄漏電流和電氣強度,耐潮濕等33個項目進行了檢驗,其中,格蘭仕規格型號XZ26GW8E-150（2）分體式房間空調器被查出存在結構（不包含第22.46條的試驗）,連續騷擾功率,連續騷擾電壓等問題。

　　公開資料顯示,騷擾功率、騷擾電壓問題是屬于空調電磁騷擾問題中騷擾抑制問題,根據文獻顯示,電磁騷擾不僅影響其他電子設備正常工作,導致設備功能絮亂、傳輸錯誤、控制失靈,而且威脅著人類的健康與安全,這種無形污染不遜色于水、空氣、噪音等有形污染的危害。

　　其他中小品牌也同樣面臨產品質量問題的困擾,2017年5月5日,廣東省工商局組織專家組對2015、2016年度組織的流通領域抽查檢驗中不符合認定標準項目的20類共計476款商品依法認定為缺陷商品。其中,由日立家用電器（蕪湖）有限公司生產的一款1匹空調因為“對觸及帶電部件的防護”和“接地措施”兩項指標不合格,一款1.5匹空調因為“對觸及帶電部件的防護”、“電源連接和外部軟線”以及“接地措施”三項指標不合格。一款由中國揚子集團滁州揚子空調器有限公司生產的一款1.5匹空調,也因為“對觸及帶電部件的防護”、“電源連接和外部軟線”、“接地措施”等三項指標不合格,被納入“缺陷商品”名錄。

　　有行業人士稱,中小品牌的空調技術創新和產品推動在空調行業中一直不突出,盡管其慣常使用的低價策略在短時間可以迅速侵占市場,然而這樣的策略很難維系企業長期發展。不能研發新技術,在技術上總是做一個跟隨者,是很難在激烈的行業競爭中領先對手,而今年的中國空調市場形勢也不再像前幾年那樣溫和,像格蘭仕、日立、揚子空調等三四線品牌將面臨更加嚴峻的生存挑戰。