空氣凈化器熱度“回落”上半年整體市場下滑35.7%

　　在今年年初,受新冠疫情影響,消費者對健康類電器產品的關注度驟然提升。空氣凈化器作為健康家電的代表品類,在二、三月份的線上市場也迎來一波銷售“熱潮”。據行業數據顯示,自2020年第4周開始,空氣凈化器在線上市場銷量大幅提升,其中第4周到第7周,空氣凈化器線上市場銷售額同比增長達89.8%。

　　而在疫情得到控制之后,空氣凈化器市場的“熱度”也隨之回落。

　　據奧維云網推總數據顯示,2020年上半年凈化器整體市場銷額28.5億元,同比下滑35.7%,銷量170.2萬臺,同比下滑21%。

　　分析人士表示,空氣凈化器行業短期內并無顛覆性、革命性的凈化技術出現,除了疫情期間線上市場應激增長之外,后疫情時代下的空凈整體市場,將依然處于下滑趨勢。

　　線上成空凈主要渠道,份額進一步拉升

　　在此背景下,空氣凈化器的線下市場下滑趨勢尤為明顯,奧維云網數據顯示,2020年上半年凈化器線下市場銷額規模僅6.6億元,同比下滑69.4%,銷量22.9萬臺,同比下滑69.7%。相比之下,空氣凈化器2020年上半年線上市場銷額21.9億元,同比下滑3.9%,銷量147.3萬臺,同比增長5.1%,基本與去年持平。

　　此消彼穩之下,線上市場份額進一步拉升,已經成為凈化器最主要銷售渠道。因此更多的空凈品牌開始關注線上市場。

　　奧維云網數據顯示,凈化器線上市場參與品牌增加17個,依然有一定的操作空間,與之對應的是線下市場,品牌參與度在持續走低,在銷品牌數也持續下滑。

　　產品向多元化功能轉變,除醛產品占比提升

　　從產品結構層面來看,因凈化技術未出現革命性改變,依然以HEPA、活性炭為主,產品更多的是以功能、智能優化為主線。除了除PM2.5外,除醛、殺菌等多元化功能的凈化器產品滲透率在大幅度提升。

　　據奧維云網數據顯示,2020年上半年除醛CADR值在200以上的產品銷售額進一步提升。其中,甲醛CADR值在200-249的產品,2020年上半年消額同比增長1.3%；甲醛CADR值在250-299的產品,2020年上半年消額同比增長1.0%；甲醛CADR值在300-349的產品,2020年上半年消額同比增長1.8%。

　　整體來看,在無巨大的外部刺激的情況下,國內空氣凈化器行業尚處于市場培育階段,短期內難再出現大幅增長的態勢。而隨著費者健康意識的加強,從長遠計,未來空凈市場或將得到逐步釋放。

　　奧維云網預計,空氣凈化器行業在2020年全年依然處于下滑態勢,全年下滑29.7%。