掃地機器人市場增速放緩需要尋找下一個增長點

　　近日,掃地機器人市場的知名品牌科沃斯（603486）發布2020年半年度報告。根據公告,2020年1月份至6月份,公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元,同比增長0.47%；實現營業收入24.02億元,與上年同期基本持平。

　　與其他發布公告的家電企業相比,主營業務為各類服務機器人、清潔類小家電的科沃斯在盈利方面不降反增,顯得十分獨樹一幟。很明顯,疫情對掃地機器人市場的影響并未向其他家電品類市場那么巨大。

　　不過,看似風平浪靜的掃地機器人市場,背后依然潛藏著隱患。逐年下降的增速正在提醒著市場中的玩家們,如果不努力找到下一個增長點,這個市場遲早會從輕松的增量市場變成殘酷的存量市場。

　　增速下滑市場滲透率低 掃地機器人市場隱患重重

　　據奧維云網數據顯示,2019年1-11月,掃地機器人全渠道零售量同比增長1.9%,零售額同比增長2.0%,增速較2018年同期分別同比下降46.5和49.6個百分點。今年上半年,掃地機器人市場總零售量為273.7萬臺,較去年同期下滑0.6%,出現微降。零售額則得益于產品結構優化同比提升3.5%。

　　與此同時,據第三方研究機構頭豹研究院發布的《2020中國掃地機器人行業研究報告》,目前中國掃地機器人滲透率不足5%,未來滲透率有望在2024年提升至12%。有專家認為,現在的掃地機器人相較于吸塵器、拖把、掃把等“舊式”清掃工具而言還未成為高剛需產品,這決定了其無法像高剛需產品在短時間內實現大范圍普及,滲透率上升的中短期節奏取決于參與廠商的推廣力度等,存在一定不確定性。

　　而掃地機器人未能成為高剛需產品的原因,則被歸結為技術發展遭遇瓶頸。據西柚了解,北京市消費者協會2018年曾對市場上銷售的30款掃地機器人產品進行比較試驗,結果顯示,有三分之一樣品對房屋的清掃效果差,大量品牌及低價、同質化產品的涌入也在一定程度上拉低了掃地機器人產品的口碑。對于這一現象有業內人士指出,掃地機器人除自主清掃以外還能滿足部分消費者對于科技產品的嘗鮮需求,但局限性在于一般只能用于地板的日常清潔維護而無法做到深度清潔,未來還要繼續通過傳感器和算法升級強化智能屬性。

　　由于技術的局限性,有大量掃地機器人被閑置。據某機構監測的某品牌掃地機器人每月新增App存留與活躍度分析數據顯示,購買一個月后使用App的活躍用戶可達85%,但三個月后活躍用戶則不足三成,使用App的活躍用戶隨時間呈現明顯下滑趨勢。消費者對其實用性的質疑成為掃地機器人市場繼續增長的障礙之一。

　　尋求技術升級 不能紙上談兵

　　對于技術瓶頸,科沃斯、石頭科技等頭部品牌都作出相應措施。據悉,在今年推出的掃地機器人新品均在水箱容量、水量調節及清潔力上進行了升級,而拖布免洗也成為行業趨勢。以科沃斯地寶T8和石頭科技T7pro為例,前者在240ml常規大容量水箱基礎上配備180ml強擦水箱模塊,通過電動高頻擦地系統擦地頻次可以達到480次/分鐘,精拖模式下還可以使同一位置清潔2遍；而后者水箱容量則達到了297ml,官方表示小水量可拖地250㎡,并可以根據臥室、客廳、廚房等不同場景定制吸力和水量。

　　但是,這些掃拖一體的機器人并未解決消費者的拖地痛點。據iRobot此前在中國市場進行的相關調查,4000個樣本中有56%的受訪者反映掃擦二合一產品無法達到深度清潔的需求,而需要手動清洗機器人抹布也對不少用戶造成困擾。

　　好消息是,在掃地機器人的避障和導航技術方面,上半年具備全局規劃功能的激光導航及視覺導航產品零售額占比較去年同期均有所提升,前者占比首度突破5成至54.9%,后者占比則由去年同期的12.3%提升至17.7%；而作為僅具備局部規劃功能的第二代產品,陀螺儀導航掃地機器人的零售額占比同比下降13.7個百分點至14.0%。隨著規劃導航系統的不斷完善,智能型的導航規劃類產品正加速取代前期隨機類產品及局部導規劃類產品。

　　其中,搭載AI技術的激光+視覺導航產品份額也已提升至7.8%。與之相對應,掃地機器人頭部品牌商科沃斯和石頭科技在2019年雙模式智能導航產品的基礎上更進一步,分別推出了地寶T8系列和T7系列,在硬件提升的同時通過結合AI視覺技術更好實現自主避障。作為各自的旗艦機,前者搭載了谷歌的AIVI技術,并宣稱可以使其識別速率和避障效果各提升200%和60%；而后者則通過前置500萬像素的AI雙目攝像頭獲取物體三維及距離信息,加持原有的激光導航提升避障效果。結合現實場景,二者均宣稱可以識別避讓電線、鞋類等7類常見障礙物。

　　有行業人士告訴西柚,由于功能上仍然有限,掃地機器人在實際應用中也出現了一些問題。對技術進行升級,進一步拓展性能顯然是必要之舉,也是市場發展的基本方向。整體來看,國內掃地機器人市場屬于市場用戶習慣的培育期向發展期轉型的階段,在這個階段中,一二線城市已經逐漸習慣于使用掃地機器人等小家電,但是三四線城市和下沉市場還有較大的市場空間。現在的市場還處于自由價格競爭階段,本身的市場前景還是較大的。從智能家電的產業來看,當前整個產業的發展屬于比較良性的階段,并沒有出現嚴重的價格戰等惡性競爭,但是隨著產業的不斷發展,市場集中度不斷提升,也不排除未來智能家電進入全面激烈競爭的紅海。未雨綢繆,如何尋找到下一個市場增長點將成為掃地機器人市場未來發展的重要課題。