寧夏：電商賦能讓山貨成“頭條”

時下，正是枸杞、菜心、黃花菜、硒砂瓜等產品豐收的季節。直播間里，一件件從土里挖出來的寧夏農特產品，正通過網絡主播體驗式的介紹，不斷被網友熟知，并通過電商平臺的助力，成為“頭條”流量，走進更多消費者家中。

　　隨著數字經濟時代的到來，電商發展日新月異，新模式、新業態層出不窮。瞄準機遇，電子商務產業被寧夏確定為“六新六特六優產業”，迎來發展新高峰。

　　近年來，寧夏不斷探索電商節、直播季等活動，孵化本土電商直播人才。伴隨一系列優惠政策的落地，僅今年上半年，寧夏實現網絡零售額175億元人民幣，同比增長17%，電子商務成為創造消費增量、促進消費復蘇的重要驅動力。

　　以寧夏唯一被授予“鄉村守護人”稱號的“旅途(寧夏牧颯)”為例，自他返鄉成為自媒體主播分享家鄉風土以來，短短一年時間，便在全網擁有超500萬粉絲。前幾天，他在直播間助農銷售硒砂瓜，4小時便達成1.1萬單交易。而在此前，他也將寧夏枸杞、湖北黃桃等全國各地的農特產品賣出過“千萬戰績”。

　　不只是“旅途(寧夏牧颯)”，許多人都借助電商平臺，成為三農領域主播達人，通過自己的鏡頭為網友介紹自己的家鄉。數字技術和互聯網技術快速發展的背景下，直播帶貨等新業態的興起為鄉村振興提供了新的機遇和動力。與此同時，直播電商產業的發展也面臨著一些問題和挑戰。

　　7月14日，在“開播吧，寧夏！”2023萬象更新直播季活動的“數商興農”直播電商產業發展論壇上，中國社科院信息化研究中心研究生院教授汪向東圍繞傳統電商與直播電商的銷售邏輯、引流策略、風格定位等差異進行了深度解析。他建議，寧夏等西部地區把直播電商作為數商興農高質量發展的必要手段，打造符合當地發展特色的農文旅融合品牌。

　　抖音電商“山貨上頭條”項目經理黃金秋同樣表示，緊跟產業趨勢、做自己擅長的事、清晰定義目標用戶，則能在眾多主播中脫穎而出。“我們計劃舉辦‘山貨上頭條—風味寧夏’活動，開展電商公益培訓、構建寧夏山貨商品池，助力寧夏打造區域公用品牌。”他說。

　　寧夏商務廳黨組成員、副廳長朱東表示，推動電商產業高質量發展，需要順應電商發展新趨勢，密切跟進電商發展新潮流，緊抓業態發展新機遇，因勢而謀、順勢而為。“全民電商節、直播季等電商節會品牌是寧夏2019年創建的，經過多年發展，電商節已成為帶動寧夏特產銷售、產業融合發展以及人才培養的新路徑。”他表示，下一步，寧夏將繼續聚焦“數商興農”，以枸杞、灘羊及葡萄酒等寧夏農優特產為主題，開展“三千尋味之旅”電商興農助產行動，通過產地走訪采風、基地溯源直播、熱點話題引流、構建山貨商品池等形式，講好寧夏品牌故事，促進寧夏好物高質量發展。