國產手機押注“拍照” 挑戰高端品牌

　　有了好的攝像頭就敢賣3000元以上

　　2013年是國產手機集體爆發年，單從銷量上看，除了三星和蘋果，國產手機品牌并不畏懼其它外資品牌。一輪追趕之后，國產手機進入調整期，相互之間都想占據國產第一梯隊位置，同時也需要樹立自己的品牌形象，品牌走國際化。都說智能手機極具殺傷力地沖擊了數碼相機市場，小小的攝像頭隱藏巨大殺傷力。于是，有那么一些國產手機品牌以此為突破口，為高端之路和差異化做文章。

　　是時候把手機賣貴一些

　　TCL在全球銷售手機超過5億臺，“中華聯酷”的全球銷量也穩居前十，金立、步步高等也賺了不少海外市場的錢。但為何這些品牌在“主場”盈利一般？其最直接的原因是價格無法走上去。

　　從數量上看，國產手機可謂陣容強大。ZDC監測數據顯示，2013年Q3中國國產手機市場上，聯想在售機型數量最多，達到67款，較上季度增長了近10款。華為與中興在售機型數量分別為50款和46款。然而，從價格結構來看，聯想、華為在售機型均以1000-2000元為主，占比分別達到85.1%、66.0%。小米、中興則均為千元以下機型占據主流，占比均在七成以上。可見，國產手機的產品結構雖然各有側重，但整體來看，2000元以下機型占據絕對主導地位。

　　國產手機屢屢不能在高端市場占有一席之地，究其原因，是沒有做出自己的特色。蘋果用舒適的操控體驗征服用戶，三星用機海+全能產品占領市場。國產手機作為從后追趕的角色，選擇先從低端市場做起。如今國產手機在低端市場已經取得了成績，但想要發力高端市場，需要從品牌特色做起，也就是說，要想消費者愿意花三千多元甚至更多去購買其品牌的手機，那得讓消費者記住其品牌的“高大上”特質。

　　押寶攝影功能，向3000元以上邁進

　　結合移動互聯時代，智能手機革了數碼相機的命，拍照行為已經不僅僅是記錄影像，更是一種社交方式。要想獲得用戶們的喜愛，把攝像功能做得更好，是一個必然命題。傳統國產手機當中，OPPO是在今年9月“手機攻勢”中最先把拍照手機作為重點的國產手機廠家，與傳統智能手機廠商的做法不同，OPPO是在智能手機攝像頭模塊尚未有更進一步突破的時候做了個換位思考。消費者到底需要怎樣的手機產品？相信在設計開發OPPON1時，其開發人員和設計人員都是抱著質疑的態度來審視的，不知道OPPO的研發團隊激發靈感時是否有參考某款“自拍神器”，OPPON1將手機攝像頭的模塊區域獨立開來，允許手機的攝像頭進行旋轉操作的設計思路在消費者中得到認可和肯定。

　　最新發布的金立E7注重的是內外兼修，E7采用后置1600萬、前置800萬像素的雙AF攝像頭，E7擁有安卓手機最大CMOS傳感器尺寸1/2.3英寸，像素元尺寸達1.34微米，實現了像素與畫質的優化組合。攝像頭同時采用第二代背照式技術、藍寶石鏡片及增透膜，使得光學系統成像更清晰，影像品質更真實自然。E7對拍照軟件同樣進行顛覆式的優化，針對拍照發燒友、普通用戶設置出多種拍攝模式。E7引入了單反相機的操控體系，擁有與單反相機極其相似的專業界面，并提供全景、夜景、運動、HDR四種專業級拍攝模式，甚至附帶專業的構圖水平儀。

　　OPPON1的售價為3498元，金立E7的3G高配版和4G版售價分別是3199元和3499元。這些以沖銷量為任務的旗艦機突破3000元售價，是傳統國產手機沖擊一線品牌的信號。

　　憑什么挑戰傳統高端品牌？

　　HTCOne擁有ZOE動態拍攝，索尼Z1擁有索尼TRILUMINOS特麗魅彩移動顯示技術，即使“沒落貴族”諾基亞，也有一大波超過四千萬像素的手機支持，傳統國產手機用什么突圍而出呢？金立集團董事長劉立榮在接受記者采訪時表示，突圍并不是一件容易的事，想要成功就要做得更專業。金立并不是走傳統手機模式，跨界是未來的一個大趨勢。金立E7作為全球首款搭載專業相機級傳感器的智能手機，以專業態度重新定義手機拍照功能，這本身就與其它強化了拍攝功能的智能手機有所不同。在劉立榮看來，打通手機和相機的“任督二脈”只是金立邁進國際化的第一步，未來，金立不僅僅只提供手機產品，更會圍繞人對信息、金融、娛樂、健康、工作等需求，以正確的方式提供擁有極致用戶體驗的智能終端設備和服務。

　　拍照軟件帶來的攝影狂歡

　　即使一般數碼相機的光圈和感光零件，都會比手機好，同等參數下相機的成像效果也更佳，為何相機會完敗？在這場拍攝革命中，拍照軟件功不可沒。從美圖秀秀到相機360到魔漫相機，移動互聯網時代，手機用戶讓圖片無處不在，即拍即美化、隨時分享。經過修飾的圖片能夠一定程度上幫助提高拍攝效果，一些有趣的應用甚至代替了文字的溝通作用，大有返璞歸真到象形文字的意思。通過圖片處理軟件的幫助，照片的工具性和社交性的界線逐漸變得模糊。于是以工具性（修圖、美化、動漫化）為基礎，社交性（分享、PK等）為輔助的手機拍攝讓每個人都是攝影高手，開展圖片狂歡。

　　美圖秀秀：美圖秀秀是美化照片的軟件始祖，它最初作為一款修圖工具存在著。當時大家會把手機或相機的照片傳到電腦上，用美圖各種濾鏡，四格漫畫和凡客體也成就了這款軟件的經典。發展至今，美圖秀秀具備獨有的圖片特效、美容、拼圖、場景、邊框等功能，加上每天更新的精選素材，可以讓你1分鐘做出影樓級照片，其官方公布目前有1.2億人次使用該軟件。

　　百度魔拍：百度魔圖是今年年初帶出了圖片玩法新創意，除了具備美圖秀秀的功能外，其特有的穿越功能和PK大明星火爆社交網絡，微博和朋友圈都是各種分享。一個普通人看到自己和梁朝偉有80%的相似度時，會覺得十分有趣。百度魔圖這次的意義不亞于美圖秀秀，美圖秀秀只是給我們徒增了一點虛無的生理自信，而百度魔圖則在心理上讓大家徹底解放，加入到圖片狂歡show當中。

　　魔漫相機：當大家對相機軟件疲憊時候，互聯網又讓魔漫相機的應用橫空出世。自拍一張，系統生成一張惡搞的漫畫，分享到社交網站，雖沒有任何技術含量，但迅速風靡起來。照片純屬惡搞，更被人看成“無節操”的惡搞，不過大家倒是玩的不亦樂乎。零成本的參與感讓大家玩得肆無忌憚，這都是相機所不能給予的趣味。