廚電行業增長趨緩 高端市場現寡頭格局

        受房地產市場拖累，2014上半年我國廚房電器行業整體市場增長放緩，但高端市場保持穩定增長，成為上半年廚電行業一大亮點。行業數據表明，高端廚電市場品牌集中度進一步提高，已形成雙寡頭的競爭格局。

        今年以來，我國房地產市場持續疲軟。根據國家統計局日前發布的數據顯示，1—7月我國房產市場住宅銷售面積49592萬平方米，同比下降9.4%，銷售額29874億元，下滑10.5%。

        房地產市場低迷導致整個家電板塊需求不振，在家電所有細分行業中，廚電保持了相對穩定的增長，但放緩勢頭依然明顯。

        中怡康數據顯示，2014年上半年，我國主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的增長比例分別為9.72%、6.10%與-1.35%，而去年同期上述三類廚電產品的銷售額增長比例分別為18.31%、11.56%、6.74%。

        在國內廚電市場整體增速放緩的情況下，廚電的產品結構也在發生變化。以吸油煙機為例，從整個上半年的市場數據來看，近吸式和歐式吸油煙機分別占53.9%和39.5%，合計占比93.4%，較去年同期增長2.8個百分點，成為市場的絕對主流。

        另外，在整體市場中，歐式機的占有率2014年占比走高，較去年同期提升3.3個百分點。這一變化在吸油煙機的暢銷型號排行榜中也可以看到端倪。據中怡康統計，在6月份吸油煙機暢銷型號前十排行榜中，歐式吸油煙機占據了八席。

        得益于產品結構調整和市場消費升級，在大盤增長趨緩的情況下，上半年高端廚電市場仍然保持著穩定增長，成為廚電板塊的一大亮點。

        長江證券分析師徐春認為，盡管市場對2014年地產銷量有所擔憂，但卻堅定認為高端廚電能夠持續超越行業周期增長。方太集團副總裁孫利明也表示，“上半年方太在高端廚電市場的增長腳步絲毫停不下來。”

        根據中怡康數據顯示，2014上半年，方太在高端廚電市場以44.22%的市場份額領跑，并且與第二名合計占比超過八成，我國高端廚電市場已然形成雙寡頭的競爭格局。

        徐春認為，對于高端廚電，看點在于高端消費人群占比提升及三四線城市消費引導下帶來的超行業增長，高端廚電整體盈利能力更有提升空間。

        孫利明則表示，只要堅守高端路線，堅守用戶需求為導向、堅持不斷推出好產品，就一定會締造中國廚電產業的新奇跡。