家電出口放緩倒逼企業(yè)出海海外設(shè)廠成趨勢(shì)

        不只大企業(yè)，小企業(yè)也在行動(dòng)。一直做風(fēng)扇代工出口的中山市樂(lè)途電器有限公司總經(jīng)理黎明陽(yáng)已經(jīng)有想法�！按蠊�司人力、物力資源強(qiáng)，中小公司"走出去"一定要抱團(tuán)。我們跟商會(huì)溝通過(guò)，最好的方法是產(chǎn)業(yè)鏈上的20~30個(gè)中小企業(yè)一起出去投資，形成工業(yè)區(qū)。這樣，當(dāng)?shù)卣�府才�?huì)重視，相信我們不僅利用當(dāng)?shù)刭Y源，還能解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。”

        “中國(guó)作為世界工廠，短期內(nèi)不可取代，盡管優(yōu)勢(shì)走弱�！绷问琅d說(shuō)，印度、東南亞的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)慢慢完善，但中國(guó)企業(yè)海外設(shè)廠，一定“市場(chǎng)先行、再設(shè)工廠”。

        潘衛(wèi)東說(shuō)：“國(guó)外市場(chǎng)，新寶仍以代工為主。但廚房電器產(chǎn)品在升級(jí)，生活電器在擴(kuò)展，客戶(hù)結(jié)構(gòu)中一線(xiàn)品牌占比提高。預(yù)計(jì)明年出口形勢(shì)平穩(wěn)，不會(huì)有大變化。”

        “今天廣交會(huì)的客流量比昨天明顯增加�！敝靖呖照{(diào)海外市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)廖世興說(shuō)，世界家電業(yè)趨勢(shì)“總體平穩(wěn)、略有下滑”，只是個(gè)位數(shù)的下滑，因一些地區(qū)政局動(dòng)蕩。志高空調(diào)在不同市場(chǎng)采取不同策略，有的緊跟能效提升、有的豐富產(chǎn)品線(xiàn)，今年出口保持了增長(zhǎng)。

        從全球看，今年歐美家電行業(yè)重組，伊萊克斯收購(gòu)了GE的家電業(yè)務(wù)、西門(mén)子家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給博世、惠而浦收購(gòu)了意黛喜。周南認(rèn)為，完成重組后，“暮靄沉沉”的歐美家電品牌會(huì)迎來(lái)反彈;而一些日本品牌逐漸退出家電市場(chǎng)，相比之下韓國(guó)品牌表現(xiàn)突出。“海爾、海信等中國(guó)品牌慢慢上升，但還沒(méi)有形成中國(guó)品牌的整體形象�！�

        “去年中國(guó)家電出口增速8%，估計(jì)今年家電出口增速降至5%。”周南預(yù)測(cè)。

        大企業(yè)加大海外投資建廠力度、中小企業(yè)則嘗試跨境電商，這是昨天《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從第116屆廣交會(huì)參展廠商與行業(yè)協(xié)會(huì)了解到的最新情況。

        家電出口增幅降至5%

        中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周南告訴本報(bào)記者，去年小家電出口形勢(shì)好，今年小家電出口有一定下滑，原因多種多樣。一些新興市場(chǎng)出現(xiàn)政治風(fēng)險(xiǎn);印尼消費(fèi)稅、進(jìn)口稅提高;沙特能效標(biāo)準(zhǔn)提高;新興市場(chǎng)的庫(kù)存高，所以整體增速不是很高。

        海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年7月，中國(guó)家用空調(diào)累計(jì)出口約4104萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%。

        業(yè)內(nèi)傳聞，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)從國(guó)內(nèi)打到國(guó)外。廖世興說(shuō)，今年“國(guó)慶”前，空調(diào)出口就一直有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但企業(yè)整體偏理性�！�2014年價(jià)格平穩(wěn)、略有回落，材料降價(jià)，但人工上升。”

        “(出口形勢(shì))有一點(diǎn)疲軟�！毙聦氹娖鞫�事長(zhǎng)助理潘衛(wèi)東表示，“我們積極調(diào)整，從廚房電器擴(kuò)展到吸塵器、凈化器等生活電器�！彼�坦言，“一季度匯率影響了訂單;下半年匯率反向貶值，6月起出口情況向好�！�

        海外設(shè)廠成趨勢(shì)

        10月15日，今年秋交會(huì)第一天，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者恰好在北京采訪了松下電器社長(zhǎng)津賀一宏。在松下的新戰(zhàn)略中，中國(guó)將從“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬薮蟮某砷L(zhǎng)市場(chǎng)”。近一兩年，松下在印度、越南設(shè)了洗衣機(jī)廠。

        美的集團(tuán)一位負(fù)責(zé)出口的高管也向本報(bào)記者透露：“今年美的海外投資業(yè)務(wù)比由中國(guó)大陸出口的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)更快。中國(guó)勞動(dòng)力成本越來(lái)越高，已經(jīng)跟南歐差不多�！彼�認(rèn)為，海外投資設(shè)廠是大勢(shì)所趨，而中國(guó)品牌要被當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者普遍接受，還需要時(shí)間。

        另一位家電出口資深人士也認(rèn)為，中國(guó)家電出口優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)，一是勞動(dòng)力成本較低，二是產(chǎn)業(yè)鏈配套完善。但現(xiàn)在，全球家電市場(chǎng)增速下降;而東南亞國(guó)家的勞動(dòng)力成本更低，越南、印度、馬來(lái)西亞工人每月薪酬分別只需200多美元、300多美元和300多美元，它們的產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步完善�！八�以，中國(guó)企業(yè)一定要往外走。不過(guò)，沒(méi)有5~8年摸索，很難真正了解國(guó)外市場(chǎng)，這是挑戰(zhàn)。”

        讓黎明陽(yáng)“動(dòng)心”的有兩個(gè)因素，首先是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝斯そ衲晟仙��?0%~12%，中山一線(xiàn)生產(chǎn)工人的月薪已達(dá)3000元~3500元，熟練工人要4000元。雖然今年越南打砸事件，讓歐美買(mǎi)家相信中國(guó)的供應(yīng)鏈更穩(wěn)定，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看越南、印度、印尼等東南亞地區(qū)仍會(huì)分吃中國(guó)制造的“蛋糕”。

        其次，今年人民幣國(guó)際化，海外商人創(chuàng)新貿(mào)易模式，可能會(huì)影響今后訂單。黎明陽(yáng)的一個(gè)俄羅斯客戶(hù)，今年在中山收購(gòu)了一個(gè)零部件工廠，生產(chǎn)了配件，散件出口到俄羅斯，再在當(dāng)?shù)亟M裝。俄羅斯已經(jīng)接受用人民幣結(jié)算，這個(gè)客戶(hù)采購(gòu)、出口都用人民幣，減少匯率損失;散件出口組裝又省了進(jìn)口關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)，而且俄羅斯人工每月只需5000元，新模式更劃算。

        “中小企業(yè)"走出去"設(shè)廠，最大問(wèn)題是用別人的品牌�！崩杳麝�(yáng)說(shuō)，為了化解這一難題，今年他與美國(guó)的EBAY、亞馬遜簽約合作�！拔野沿浾�箱出口到美國(guó)保稅倉(cāng)，并在EBAY、亞馬遜開(kāi)設(shè)自主品牌的網(wǎng)店，有網(wǎng)上訂單再發(fā)貨。這也是跨境電商，但比國(guó)內(nèi)接海外網(wǎng)上訂單，再快遞發(fā)貨，更節(jié)約成本”。