寶潔“瘦身”向聯合利華出售卡玫爾與激爽

　　全球最大的日化與消費品公司寶潔繼續自己的“瘦身”計劃，昨日寶潔公司宣布向競爭對手聯合利華出售其香皂及沐浴露品牌(Camay)卡玫爾的全球業務及(Zest)激爽除北美及加勒比地區外的業務。

　　據悉，寶潔位于墨西哥Talisman、擁有170名員工的一間工廠也將隨同出售，交易預計2015年上半年完成交割，交易價格其他信息暫未被透露。

　　卡玫爾和激爽兩個品牌在2013年全球銷售合共約2.25億美元，其中75%來自墨西哥、俄羅斯和埃及。卡玫爾是寶潔旗下第三大沐浴品牌，2009年8月正式登陸中國內地，目前在中國各大超市等均有銷售;而激爽品牌2002年6月在中國上市3年后，于2005年正式退出中國市場。

　　寶潔今年8月發布2014財年四季度財報時表示，計劃透過出售、停產及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個品牌，希望通過簡化公司來加速銷售的增長。其CEO雷富禮稱，“公司將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內的70到80個消費品牌，這些品牌合計為公司帶來90%左右的銷售額，貢獻約95%的利潤。”

　　對于該項出售，日化行業人士馮建軍對《第一財經日報》記者表示：“寶潔在全球有26個10億美元的品牌，以卡玫爾和激爽的銷售額來看，其價值對于寶潔來說，相對較低。”在他看來，寶潔縮減品牌的考慮標準在于三個方面，一是在寶潔系統的戰略地位，二是其市場份額，三是其利潤貢獻。相比而言，寶潔在衛生巾、紙尿褲、牙膏等日用品市場具有更大的優勢。

　　而對于收購上述2個品牌，聯合利華個人護理部門總裁AlanJope表示，將使集團成為最大市場之一墨西哥在皮膚清潔市場的領頭羊之一。

　　就在上個月，有消息稱，寶潔公司正計劃將旗下的護發品牌威娜(Wella)整體或者部分出售，公司已經聘請高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元。

　　此前的幾個月，寶潔大刀闊斧地進行自己的品牌縮減計劃。11月時，寶潔曾以47億美元向億萬富翁投資者沃倫·巴菲特名下的伯克希爾哈撒韋公司出售金霸王電池業務，此后寶潔又決定將其所持有的中國福建南平南孚電池公司全部股權出售給私有的資產基金管理機構鼎暉投資，徹底退出電池行業。

　　今年9月，寶潔將其旗下寵物食品業務在歐洲市場的剩余部分出售給美國消費品制造商ectrumBrandsHoldings(品譜控股公司)，完全退出寵物食品業務。分析人士稱集團旗下德國家電巨頭博朗或將是寶潔下一個脫手的品牌，此外集團亦會出售部分香水業務。

　　（第一財經日報劉瓊）