盤點：2014年中國移動電商十大關鍵詞

　　分析師點評：對此，中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，用戶群是其核心資源，在用戶移動購物漸成趨勢的背景下，移動電商毫無疑問是個大趨勢，因此電商企業發力移動終端，搶占用戶入口顯得尤為重要。無論是阿里還是京東蘇寧等電商都是想占據整個手機產業的制高點，通過用戶數據整合手機產業鏈。

　　(來源：聯商網作者：中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青)。

　　熱門指數：★★★★

　　概述：2014年阿里巴巴推出了“流量錢包”，用戶在淘寶、天貓購物或參加商家活動，就可以獲贈一定流量，這些流量可快速提取到手機號碼中或轉贈給家人朋友，兌換成聯通、移動、電信等運營商的全國流量包;京東的拍拍網在圣誕促銷季正式接入微信卡包，并將通過這一平臺向網友派發過億的拍拍微店通用紅包，收到的紅包金額可累積也可轉贈。從中看出，手機移動端客戶已成電商爭奪的“紅海”，其中阿里直接面向大眾，京東則更傾向銷售商或微商。

　　分析師點評：電商的移動卡位戰正在激烈進行中。各類手機端電子商務類應用迅速擴張，各類APP應用大行其道，電商之間的購物應用也在暗自趕超。

　　京東完成了“微信+手機QQ+移動App”的立體化陣容，至此在移動互聯網方面，京東手握三把利刃。

　　熱門指數：★★★★

　　概述：2014年的O2O發展的如火如荼，主要有兩個表現：第一，傳統多元化行業轉型創新。第二，互聯網大背景下，網民的消費習慣的改變，智能設備的推進。移動電商讓人們有機會24小時在線，這個時候就有很多實體店，從“坐商”變成“行商”的機會。要學會用移動互聯網的工具主動出擊，人店合一把“死店”盤成“活店”。中國零售O2O網涵蓋了銀泰、萬達、沃爾瑪、樂購、華潤萬家、蘇寧、優衣庫、GAP、美特斯邦威等傳統企業借O2O轉型的歷程。

　　【關鍵詞八】移動O2O：實體店的新機遇

　　熱門指數：★★★★

　　熱門指數：★★★

　　【關鍵詞六】虛擬運營商：剛剛起步期待未來

　　分析師點評：打車軟件在持續補貼燒錢后，阿里和騰訊讓用戶培養起了使用支付寶錢包和微信支付的習慣。百度投身該市場要與兩者抗衡略顯吃力。市場給予百度的機會已經不多，除非百度能聯手Uber找到方式“破局”。

　　【關鍵詞五】打車軟件：BAT齊投入“三國殺”局面將形成

　　【關鍵詞四】手機品牌：小米華為等比拼持久力

　　分析師點評：2015年移動支付將繼續保持爆發式高速增長。隨著移動支付場景進一步豐富，轉賬交易、理財業務和生活應用類APP將成為移動支付交易金額大幅增長的推手。

　　分析師點評：對此，中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，2014年微信朋友圈生意的兩極分化會讓從事這個行業的人心情忐忑。但不管怎么說，2015年都將又是一個爆發期。人們要認識到簡單在朋友圈“刷屏”并不是真正意義上的微商。朋友圈生意需要把信息傳播出去，把社交流量掌握在手中，同時具有自己個性化的產品，也就是在去平臺化、品牌化后利用社交媒體進行“買賣”的模式。

　　聯商網消息：2014年移動電商迅速崛起，據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2014年中國移動購物的交易規模接近10萬億元，增長率達到270%。

　　移動電商不僅是PC端電商的移動化，更關鍵的是O2O領域，目前以滲入傳統業態如百貨、服裝、餐飲、娛樂。各大電商如阿里、京東、蘇寧、唯品會等也向移動電商傾斜。中國移動電商網匯集移動電商最新資訊及各大電商的移動應用概況。

　　【關鍵詞一】微信朋友圈：生意炙手可熱兩極分化明顯

　　概述：2014年對于從事微信朋友圈生意的人來說是冰火兩重天。最初開始涉足的一批人借助朋友圈社交紅利已經發家致富了，與此同時，隨著加入分紅的人越來越多，利潤越分越薄，市場越做越亂，各種刷錢APP，暴利刷屏現象層出不窮，被很多創業者看好的未來可能取代淘寶的微商滑向了傳銷的境地。總之這一年有人暴富，有人被騙，有人煩惱，有人失落，每一個微商的故事都充滿酸甜苦辣。

　　同時，中國微信電商網提醒廣大用戶，利用微信朋友圈等熟人網絡推廣傳播難以被發現查處，熟人間的信任更容易讓消費者上當，建議在購買時不要貪圖便宜，尤其是食品類、化妝品類商品，一定要核對好商品信息和質檢信息。

　　熱門指數：★★★★★

　　【關鍵詞二】移動支付：迅速普及火了一把

　　概述：支付是經濟往來和金融活動的重要環節，支付方式的每一次飛躍，都對加速資金流動、優化資源配置、滿足公眾支付需求產生了革命性的影響。中國電子商務支付網預測，2015年移動支付會超過個人電腦瀏覽器端消費，占據整體支付市場50%以上。

　　隨著移動電商的快速發展，移動支付作為重要一環也需要不斷完善發展。2014年“雙十二”，便利店、餐廳、面包店等2萬商家首次參加大促，通過支付寶錢包付款，著實讓移動支付火了一把。支付寶、微信支付之間的競爭提升了移動支付的實用性，快的打車、滴滴打車的之爭讓移動支付普及開來。

　　熱門指數：★★★★★

　　【關鍵詞三】微店：生態圈起步“正規軍”加入其中

　　概述：中國電子商務研究中(100EC.CN)監測數據顯示目前已有1000余萬微店問世。在微信平臺，以“微店”進行搜索，同樣會出現海量的微店。可見，微店以及營銷方式已成為一種新興的在線經營模式。

　　2014年8月27日，移動導購類應用口袋購物已經完成最新一輪融資，投資方中包括了騰訊。讓人們看到有望成為資本的新寵。拍拍微店推出1：1的廣告補貼;京東微店在微信購物入口亮相，口袋購物推出微店買家版，微店已經頻頻出現在眼前，未來無論是平臺型電商還是垂直類電商走進微店指日可待。

　　熱門指數：★★★★★

　　分析師點評：微店生態圈剛剛起步，需要“小步快跑”。微店可以幫助商家建立與消費者的直接觸達，通過對目標客戶群的精細化運作完成沉淀，借助用戶各種維度的關系鏈進行傳播為商家降低新客獲取成本。

　　概述：受益于3G網絡的普及，以及3G轉4G用戶的增多，包括華為、小米、魅族、中興、酷派等國產智能手機品牌擁抱了2014年的飛速發展期，同時開拓周邊產品。2014年是智能設備領域進入競爭最激烈的一年，尤其在國內智能手機行業增長放緩時，同業角逐到了比拼持久力和整體生態系統能力的大淘汰階段。

　　熱門指數：★★★★

　　分析師點評：對此，中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，2015年將是國內智能手機商的淘汰年。隨著競爭加劇，電商手機品牌將進入到微利時代，廠商更需要以量來拉動盈利。

　　概述：2014年，商界第一戰就是阿里和騰訊這兩個互聯網巨頭之間的打車軟件燒錢大戰，讓普通消費者從中獲利。快的和滴滴在打車軟件“明爭暗斗”已一年多時間。同年年底，百度投資Uber，至此BAT三家全部投身打車軟件市場，未來將形成“三國殺”局面。

　　2014年10月，滴滴打車獲得超過7億美元D輪融資;2015年1月8日，消息稱快的打車完成D輪融資近8億美元;1月9日，易到用車融資80億元人民幣的同時，易車網獲京東及騰訊共計約13億美元的投資。由此可見，汽車電商頗資本親睞，融資頻繁且數額巨大，可見其發展必然勢不可擋。中國汽車電商網匯集了汽車電商的最新動態、案例、數據等。

　　熱門指數：★★★★★

　　概述：2014虛擬運營商的出現。京東、蘇寧、阿里巴巴等電商企業推出虛擬運營商業務，同時將自己的電商和虛商進行關聯。例如京東通信是在京東購物就送流量和通話時間，阿里通信是推流量錢包;蘇寧互聯卡將整合集團資源，打造圍繞通信、購物、娛樂、體育、金融、售后等服務。

　　分析師點評：對此，中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，目前電商與虛商的關聯業務剛剛起步，并非大范圍鋪開，某些方面還有并不算成熟，未來應該有更多的移動創新玩法。

　　【關鍵詞七】社交移動：戰火已經點燃

　　概述：2014年3月，京東和騰訊達成戰略合作并且得到微信購物和手機QQ購物一級入口，意味著社交購物時代來臨。同年“雙11”騰訊給出的大紅點信息分批向全量推送，覆蓋所有微信和手Q用戶，2014年的微信購物、手機QQ購物11.11大促推向最高潮。在微信和手機QQ這樣的社交平臺上燃起了移動電商的戰火。

　　分析師點評：隨著移動電商發展，消費者的購物行為從以前的價格導向變成了場景導向，消費者的任何一個生活場景都有可能成為一個購物場景，互動性加強，移動購物場景不斷多樣化，消費者會獲得全新的消費體驗。

　　分析師點評：實體店有著電商無法逾越的體驗功能，應該更好的應用移動電商，把網絡與實體相結合，做活自己。

　　【關鍵詞九】移動APP：電商間購物應用暗自趕超

　　概述：隨著移動互聯網的迅速發展，各大電商不斷推出移動APP產品。蘇寧移動端開發了商品碼、活動碼、碼上店、互動碼和服務碼等，既可以掃碼查看商品價格、商品詳情、商品評價;也可以直接在門店參加線上和線下促銷和互動活動。

　　碼上淘是阿里巴巴推出的一種以手機淘寶和全國報紙合作的新業務，報紙讀者通過掃報紙頁上的淘寶二維碼來購買優惠商品，實現了手機和線下媒體的結合。

　　熱門指數：★★★★

　　【關鍵詞十】移動端客戶：電商瘋狂爭搶目標各有側重