廚電行業(yè)增速放緩 智能大吸力成破局關(guān)鍵

　　歷來(lái)風(fēng)平浪靜的廚電行業(yè),在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的十年后,不可抗拒地進(jìn)入了增速放緩、調(diào)整轉(zhuǎn)型的“新常態(tài)”。

　　2015 年上半年,在國(guó)家多重政策的刺激下,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸走出低迷,上半年全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)3.9%,但廚電行業(yè)相對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)有一定的滯后期,因此整體行業(yè)形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,2015年上半年,主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜銷售額的增長(zhǎng)比例分別為2.84%、-0.99%與-5.66%。

　　雖然廚電市場(chǎng)大盤呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì),但好消息是廚電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)卻在不斷優(yōu)化。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,五一期間,油煙機(jī)線下市場(chǎng)4500元以上零售量份額為16.6%,較去年同期增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品銷售單價(jià)的明顯提升,反映出我國(guó)廚電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)正明顯加強(qiáng)。在吸油煙機(jī)行業(yè),這種趨勢(shì)尤其顯著,主要表現(xiàn)在大吸力油煙機(jī)在市場(chǎng)上走俏。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年我國(guó)吸油煙機(jī)整體銷售規(guī)模為129.4萬(wàn)臺(tái),銷售額34.4億元,其中大吸力油煙機(jī)占據(jù)上半年油煙機(jī)的銷售額占比則達(dá)到41.22%,年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率達(dá)到26.6%。

　　對(duì)此,中國(guó)家電研究院副總工程師張亞晨有著非常直觀的認(rèn)識(shí)。在他看來(lái),“你做一個(gè)高端產(chǎn)品,如果吸力都滿足不了,或者你比行業(yè)都低的話,顯然是說(shuō)不過(guò)去。”

　　圍繞著大吸力市場(chǎng),中外油煙機(jī)品牌展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年1—6月,在大吸力油煙機(jī)市場(chǎng),老板電器的占有率達(dá)到50.8%,牢牢占據(jù)大吸力市場(chǎng)的頭把交椅。

　　據(jù)了解,2008年,老板推出行業(yè)首臺(tái)大吸力油煙機(jī),開(kāi)創(chuàng)大吸力油煙機(jī)品類;2013年,老板電器重新定義大吸力油煙機(jī),推出“攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能”大吸力四大標(biāo)準(zhǔn);2014年,老板電器大吸力再次升級(jí),推出全球首臺(tái)搭載ROKI系統(tǒng)的智能大吸力油煙機(jī);2015年,“高端側(cè)吸煙機(jī)巨幕5900”在中國(guó)家電博覽會(huì)的驚艷亮相,再一次引領(lǐng)側(cè)吸大吸力時(shí)代。

　　除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)外,加速渠道下沉也成為脫離廚電市場(chǎng)現(xiàn)狀的出路。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前廚電產(chǎn)品的家庭保有量仍處于較低水平,以吸油煙機(jī)為例,城市和農(nóng)村每百戶保有量分別為約90臺(tái)和20臺(tái),市場(chǎng)潛在需求巨大。

　　老板電器品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：三四級(jí)市場(chǎng)高端人群消費(fèi)力很強(qiáng),往往購(gòu)買的是老板電器的新品、同時(shí)購(gòu)買的套裝居多。

　　據(jù)了解,自2013年開(kāi)始老板電器就在全國(guó)實(shí)施“千人合伙人計(jì)劃”,與此同時(shí)加速了三四級(jí)市場(chǎng)渠道下沉。截止去年底,老板電器已開(kāi)設(shè)兩千多家專賣店,今年的目標(biāo)是再新增500家專賣店,提升覆蓋率。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定,二三線廚電品牌想要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng),趕超一線品牌難度較大,廚電業(yè)將迎來(lái)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的“馬太效應(yīng)”。

責(zé)任編輯：易