美的買東芝 海爾買WMF 中國企業全球掃貨

　　海爾對GE家電的并購還沒落聽,又要出手買WMF了。據德國媒體報道,德國KKR基金正將旗下的WMF廚具公司出售,參與競標的又是海爾和美的。2015年WMF營收10.6億歐元,估計此次交易價格可能在15億歐元到18億歐元。

　　接近此次交易的人士透露,海爾和美的都參與了報價,第一輪報價將在3月底前結束,根據報價決定誰將進入下一輪,KKR希望整個交易在第二季度完成。KKR是青島海爾第三大股東,持股比例10%,此前青島海爾收購GE家電就有KKR在幕后牽線,外界普遍認為海爾最有可能拿下WMF。

　　兩個月前海爾和美的爭奪GE家電,最終海爾以54億美元勝出。看來美的又要陪跑了?

　　美的要買東芝

　　你錯了!WMF只是虛晃一槍,方洪波真正想買的是東芝!據日本媒體報道,美的對東芝白色家電的收購已經進入了最后階段,即將在本月內水落石出,價格為10億美元左右。東芝凈資產為負,早就資不抵債,上一財年凈虧損6000億日元,但日本人絕不會賤賣企業,尤其是賣給中國人。

　　據接近此次交易的人士透露,此次參與競購的還有創維,但在第二輪報價中退出。而美的手上有700億現金流,買一個東芝綽綽有余。目前看來,美的拿下東芝的可能性極大,雙方2004年就成立了合資公司生產空調,業務有很強協同性。

　　自從競購GE家電輸給海爾之后,美的沉默了一段時間,可見此事對方洪波打擊很大。這次買東芝原地滿血復活,一旦收購成功,美的國際化將大大提速。

　　雖然美的海外銷售已經占到40%,但其中自有品牌只有三分之一,在歐美主流市場還很弱勢。美的國際化非常需要并購,品牌影響力大、有技術積累、和美的業務相關性高的家電品牌是第一選擇。

　　東芝值10億美元嗎?東芝這兩年沒落了,但在白電領域還有一些技術積累和專利儲備。另一方面,日本市場雖然體量小但畢竟是主流市場,美的在歐美進不去,在日本市場練兵也不錯。

　　另一方面,日本品牌在東南亞市場有很強影響力。美的國際化在拉美市場做得不錯,但在東南亞一直經營不好,而東南亞一直是中國家電品牌國際化的橋頭堡。拿下東芝,美的可以借東芝品牌重新反攻東南亞。

　　日本品牌進入集體掛牌出售期,夏普已經被郭臺銘看上了,東芝要賣給美的,索尼還沒打算賣,其他人快挑挑還有什么值得買的。

　　海爾不斷做加法

　　這次美的對東芝是志在必得,但是海爾真會買WMF嗎?

　　海爾剛剛花54億美元買了GE家電部門,相當于350億元人民幣,這次的15億歐元折合108億元人民幣,加起來就是458億元。2015年海爾集團的利潤是180億元人民幣,2014年是150億元。海爾有足夠的財力支撐連續兩次重量級收購嗎?

　　無論從金額、品牌影響力還是業務相關性來看,GE家電都是海爾的最高優先級。現在,海爾距離拿下GE只剩最后一厘米了。

　　3月11日,青島海爾宣布收購GE家電已經通過美國反壟斷法審查,3月14日,公告宣布第八次董事會已經通過了收購GE家電草案,同時公告3月31日召開第二次臨時股東大會。只要這次股東大會通過,海爾對GE家電的收購就算是徹底過關了。

　　雖然體量不能和GE家電相比,但作為小眾細分品牌,WMF的營收和盈利能力都不錯,而且正在高速成長。2015財年,WMF中國市場的銷售增長達到34%,為WMF全球最高,中產階層的興起和吃貨文化的蔓延都在助推中國高端廚具市場。

　　但廚具還是離家電有點遠,業務相關性不高。GE家電和海爾的主營業務相同,整合起來還有共同語言,賣冰箱的去賣鍋,難度就更大了。

　　海爾是最早多元化的中國家電企業,產品品類也是最多的,但貢獻最多收入的還是冰洗空三大件。

　　最近幾年海爾啟動互聯網轉型孵化了一批創業小微,涉足了游戲本、快遞柜、洗衣等多個行業,凡是有機會的領域海爾都進入了。也許海爾真會做廚具,不過,這樣一來,海爾區別于其他人的核心競爭力會不會越來越模糊?同為千億級企業,海爾和美的的發展路徑完全不同,但有一點可以肯定,中國第一距離全球第一已經越來越近了。