廚電成家電業(yè)中小確幸

　　在業(yè)內(nèi)人士眼中,大家電利潤(rùn)的“小船說(shuō)翻就翻”,而廚電細(xì)分行業(yè)目前的日子還過(guò)得比較滋潤(rùn)�！帮L(fēng)水輪流轉(zhuǎn),今年到我家”,不少人驚嘆廚電行業(yè)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。廚電成為家電行業(yè)中的小確幸還是有原因的。

　　大家可能留意到了,IH智能飯煲、料理機(jī)、面條機(jī)、智能垃圾桶等許多高新品類“寶寶”正在占領(lǐng)廚房,而且慢慢地長(zhǎng)成“利潤(rùn)奶�！薄�—以現(xiàn)在最火的IH智能飯煲為例,某國(guó)產(chǎn)品牌的單價(jià)已達(dá)3000元左右,卻能在短短幾個(gè)月內(nèi)賣到幾十萬(wàn)臺(tái)。

　　2016年,老板、美的、華帝等巨頭又瞄上了單價(jià)和毛利更為可觀的洗碗機(jī)領(lǐng)域,從研發(fā)到生產(chǎn)再到市場(chǎng)卡位,新一輪賽跑的發(fā)令槍已打響。

　　另一方面,品牌企業(yè)正加速向高端定位轉(zhuǎn)型。先不說(shuō)在廚電高端市場(chǎng)已成為霸主的老板和方太,粵系廚電大佬華帝也步入了“高端智能廚電”品牌戰(zhàn)略之路：以專利產(chǎn)品“智能語(yǔ)音魔鏡煙機(jī)”系列為爆款,成功撬動(dòng)了智能吸油煙機(jī)的風(fēng)口。

　　打造高品質(zhì)生活美食圈,最大限度地發(fā)揮O2O優(yōu)勢(shì),是現(xiàn)在老板、方太、華帝正在干的事——消費(fèi)者通過(guò)線上的APP、微信和官網(wǎng),預(yù)約由企業(yè)運(yùn)作的“大師課”、“烘焙課”等烹飪、插花、茶道,甚至是私宴、派對(duì)等生活服務(wù)……營(yíng)銷界公認(rèn),賣產(chǎn)品只是最低層次,賣標(biāo)準(zhǔn)、賣服務(wù)、賣體驗(yàn)也僅是標(biāo)配,只有達(dá)到“販賣快樂”甚至是“販賣生活態(tài)度”的高度,才是水平。