跨境奢侈品電商發(fā)展勢(shì)不可擋

　　對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō),稅收并不是唯一優(yōu)勢(shì),其還可以縮短原有一般貿(mào)易進(jìn)口鏈條,降低流通成本,提升效率。

　　在去年9月意大利電商Yoox和英國(guó)電商N(yùn)et-a-Porter通過(guò)合并成為全球最大的奢侈品牌后,從其今年9月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)能發(fā)現(xiàn),Yoox Net-a-Porter銷(xiāo)售額上漲了19%,達(dá)到4.35億歐元,前9個(gè)月凈銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)17%,為13.32億歐元。

　　近日,Yoox Net-a-Porter宣布計(jì)劃未來(lái)只在手機(jī)上賣(mài)奢侈品, Yoox Net-a-Porter集團(tuán)的首席執(zhí)行官FederICo Marchetti在接受采訪的時(shí)候表達(dá)說(shuō)：“目前,我最大的目標(biāo)是把整個(gè)集團(tuán)轉(zhuǎn)換成只經(jīng)營(yíng)手機(jī)的移動(dòng)端。我們是一個(gè)在數(shù)字時(shí)代生存的全新奢侈品集團(tuán)。”可以看出,奢侈品電商的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

　　在傳統(tǒng)零售和旅游業(yè)業(yè)績(jī)不斷下滑的市場(chǎng)環(huán)境下,不斷有奢侈品品牌關(guān)閉實(shí)體門(mén)店的消息傳出。在2015年,Burberry（巴寶莉）將香港太古廣場(chǎng)的雙層旗艦店減為單層,LV（路易威登）在華相繼關(guān)閉7家實(shí)體店。巴黎銀行全球奢侈品部門(mén)總經(jīng)理 Luca Solca認(rèn)為,隨著新銳奢侈品牌的興起,未來(lái)零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張將不再是品牌經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。企業(yè)被逼迫不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型去尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)力(310328,基金吧),成本相對(duì)較低的線上渠道則成為一種選擇。畢馬威在兩年前發(fā)布過(guò)《中國(guó)網(wǎng)購(gòu)新生代》的報(bào)告,報(bào)告中寫(xiě)道對(duì)45%的奢侈品消費(fèi)者而言,超過(guò)一半的高端商品來(lái)自網(wǎng)購(gòu),且預(yù)計(jì)到2020年以前,中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)將有50%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生。

　　對(duì)于奢侈品開(kāi)設(shè)線上店出售業(yè)務(wù)產(chǎn)品,現(xiàn)在早已不是什么新鮮事,越來(lái)越多的奢侈品品牌開(kāi)始開(kāi)發(fā)之前大量被壓抑的需求。早在2010年,Cartier（卡地亞）就上線美國(guó)電商網(wǎng)站。去年,卡地亞發(fā)布了在中國(guó)開(kāi)啟線上精品店的信息。Chanel（香奈兒）于去年4月開(kāi)始與Net-a-Porter合作,推出Coco Crush高級(jí)珠寶系列,之后香奈兒正式開(kāi)啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù),標(biāo)志著香奈兒時(shí)裝部門(mén)正式進(jìn)軍電商。去年年底,LVMH也宣布旗下品牌TAG Heuer入駐京東。今年7月,Prada（普拉達(dá)）宣布在歐洲地區(qū)展開(kāi)與電商品牌Net-a-Porter和Mytheresa.com的合作。今年8月,法國(guó)奢侈品牌Dior（迪奧）發(fā)布“Lady Dior Small手袋七夕限定款,線上精品店正式發(fā)售”的消息。根據(jù)管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2015數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報(bào)告》顯示,截至2014年,線上奢侈品銷(xiāo)售額累積達(dá)140億歐元,占到全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售總額6%,較2013年同比增長(zhǎng)50%。預(yù)計(jì)到2025年全球線上奢侈品的銷(xiāo)售額將達(dá)到700億歐元,占銷(xiāo)售總額的18%。而貝恩咨詢公司發(fā)布的《2016年全球奢侈品市場(chǎng)檢測(cè)報(bào)告》指出電商在奢侈品購(gòu)物的各個(gè)渠道中處于領(lǐng)先,市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng),是2016年增長(zhǎng)最快的渠道。

　　不過(guò),需要指出的是,奢侈品電商之路并不總是一帆風(fēng)順。今年3月底,奢侈品電商迎來(lái)了新稅制的消息。財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)稅總局三部委3月24日頒布了跨境電商零售進(jìn)口新稅制：自2016年4月8日起,我國(guó)將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者,即B2C）進(jìn)口稅收政策,并同步調(diào)整行郵稅。早在2014年5月,商務(wù)部宣布給予跨境電商稅收優(yōu)惠政策。通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買(mǎi)海外商品,只需要繳納行郵稅,免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”,所以即使是繳稅也比實(shí)體店便宜。新政策對(duì)于單價(jià)價(jià)值高或需要征收消費(fèi)稅的商品非常不利,因此無(wú)疑讓天然跨境屬性的電商平臺(tái)失去政策紅利。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)》上專家分析,這項(xiàng)稅收政策是為了鼓勵(lì)國(guó)人購(gòu)買(mǎi)更多國(guó)貨。

　　顯然,這次稅收政策也將對(duì)跨境電商進(jìn)行新一輪的洗牌。不過(guò)盡管成本會(huì)提高,但相比實(shí)體店零售來(lái)說(shuō)還是具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而且對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō),稅收并不是唯一的優(yōu)勢(shì),還可以縮短原有一般貿(mào)易進(jìn)口的鏈條,進(jìn)而降低了流通成本和時(shí)間,提升效率。

　　所以說(shuō),這次新稅制對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)也不完全是壞消息,其在價(jià)格和品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)都將繼續(xù)存在,整個(gè)市場(chǎng)不會(huì)受到顛覆性的影響,同時(shí)可以促進(jìn)其迅速成熟,從而更加健康穩(wěn)定地長(zhǎng)期發(fā)展。